Бляскавият флагман на Swarovski с цвят на бонбони

Swarovski откри нов флагмански магазин в Ню Йорк, чийто бляскав интериор ще накара посетителите да се пренесат в свят на бонбонени кристали.

Новият Swarovski на 5-то авеню е двуетажна търговска зала с площ 14 400 кв.м, която отбелязва богатата история на луксозната марка и предлага нейните колекции от бижута, домашен декор и аксесоари. Тя се отличава с ярки цветни блокове в ярко розово, жълто и зелено, а по фасадата и в интериора се появяват огромни осмоъгълници, наподобяващи скъпоценни камъни – включително формата на пищно розово стълбище, което води посетителите през инсталация, представяща историята на 128-годишната марка и нейното влияние върху висшата мода и Холивуд.

Освен, че през десетилетията е поддържала дълбоки връзки с модни къщи като Chanel, Dior, Balenciaga и Viktor & Rolf, Swarovski стои зад много емблематични ансамбли на червения килим – от ефирната “гола рокля” на Риана на наградите CFDA през 2014 г. до арлекиновия гащеризон на Хари Стайлс на наградите Grammy по-рано тази година. (А кой може да забрави драматичното влизане на Doja Cat на шоуто Couture пролет-лято 2023 на Schiaparelli в Париж през януари, където тя пристигна покрита от главата до петите с червена боя за тяло и 30 000 кристала Swarovski?)

Неотдавна Ким Кардашиян си партнира с компанията за нова колекция за своята марка бельо и оформящо облекло Skims, включваща покрити с кристали бодита, рокли и бельо. Кардашиян, Гуинет Палтроу, Били Портър и Ашли Греъм бяха сред тези, които отпразнуваха старта, както и откриването на основния магазин през ноември.

Храм на Swarovski

Въпреки, че неотдавна бяха открити или са в процес на изграждане редица нови флагмани на Swarovski в Шанхай, Токио, Милано и Сеул, обектът на Пето авеню в Ню Йорк е най-грандиозният досега на марката, предназначен да “разпалва въображението от момента, в който влезете в магазина”, според изявление за пресата на творческия директор на Swarovski Джована Енгелберт, която е проектирала пространството.

“От голямото стълбище до използването на ватирано кадифе и коприна в целия магазин – всички детайли имат за цел да осигурят на клиентите усещането, че се намират в луксозна кутия за бижута”, добави тя. “Моята визия беше да създам модерен, радостен, възвишен и футуристичен дизайн, който да отразява светлината, енергията и цветовете на Ню Йорк.”

Според Swarovski флагманът ще съдържа и съкровища, включително най-големия кристален шатон, който някога е бил шлифован. На втория етаж изцяло бял бутик предлага Swarovski Created Diamonds – колекция от диаманти, отгледани в лаборатория, както и салон с украсени с кристали порцеланови прибори, създаден в партньорство с марката за фин порцелан Rosenthal.

Новите флагмани са “храмовете на марката”, обясни главният изпълнителен директор на Swarovski Алексис Насар във видео разговор със CNN. Насар стана първият човек извън семейството на Сваровски, който застава начело на австрийската компания, когато пое поста миналата година.

“Смятахме, че е много важно да покажем марката по начин, който надхвърля комерсиалността – че хората не идват в магазина само за да сключват сделки”, казва той. “Искаме те да усетят всички ценности, които марката представлява, по отношение на нейната история, на нейния капитал, на сътрудничеството, на колекциите и най-вече на обслужването на клиентите.”

Най-важното е, че новият магазин е пример за собствения подход на Swarovski към лукса, смята Насар.

“Луксът на Сваровски не е традиционният лукс, който е свързан със снобизъм и високи цени, и с това да се приемаме сериозно”, казва той. “Нашият лукс се състои в това да предлагаме на потребителите радост, себеизразяване, себеотдаване и възможността да бъдете красиви според собствените си условия.”

Източник: CNN

Снимки: Swarovski, Alex Rees/CNN